Para o Blog do DMI
Para garantir uma boa imagem e popularidade entre tantas marcas que existem hoje em dia, um plano de marketing completo e eficiente é muito necessário. É com esse planejamento que você vai priorizar suas ações, verificar pontos de atenção e guiar as estratégias do negócio.
Um plano de marketing envolve Marketing Digital, Social Media, Inbound Marketing, email marketing, todas as estratégias que você considerar necessárias para fazer sua marca crescer. Vamos explicar neste guia exatamente o que é um plano de marketing e como elaborar um para sua marca.
O que é um plano de marketing?
Para montar um ótimo plano de marketing você precisa ter muito bem definido o objetivo do seu negócio. O plano vai lhe ajudar a mapear seus próximos passos através de um cronograma bem estruturado. Você pode organizar um plano de marketing para um produto, serviço, para trabalhar branding, ou ainda para tudo isso juntos!
Um plano de marketing é acima de tudo uma ferramenta de gestão, afinal com todas as ações você estará se garantindo ativo no mercado. Por isso, ele não é uma decisão inalterável. É precisa ser revisitado e atualizado com as mudanças da empresa, as tendências do momento e para criar uma vantagem competitiva.
Etapas de um plano de marketing
Planejamento
Antes de começar é preciso organizar e recolher dados. O recomendado é começar com uma análise SWOT. Então entender o público alvo que quer atingir, seus objetivos, posicionamento, metas e como está a concorrência. É preciso analisar o terreno e o que foi realizado e pensado até o momento para ter uma base fortificada para seguir.
Ainda dentro desta etapa, você deve montar um planejamento estratégico e um cronograma. Um planejamento estratégico difere-se do plano de marketing por tratar dessa parte mais organizacional e institucional da empresa. É com o planejamento estratégico que sua equipe deve colocar no papel as metas, a mobilização de recursos e como isso levará ao sucesso. Tudo junto com um cronograma, para conseguir estipular deadlines!
Plano de Ação
Após tudo estar planejado e estruturado, é preciso montar o plano de ação. A melhor maneira de fazer isso é basear suas propostas no Mix de Marketing, ou seja nos Ps de Marketing. Se você trabalha com um produto, pode focar nos 4 principais: Produto, Preço, Praça e Promoção. Se você está vendendo um serviço, coloque os 3 adicionais: Pessoas, Processos e Prova Física.
Para cada P você precisa entender o que vai precisar para seu plano, ou seja, quais as definições, recursos e mão de obra. Para dar um exemplo básico, vamos falar sobre o P de Produto, o que você precisa para seu plano de marketing:
Nome do Produto
Como é utilizado
Quais seus diferenciais
Quais as características físicas
O que é preciso para utilizá-lo
É claro que para cada caso as perguntas são diferentes e quanto mais perguntas melhor será seu plano de marketing! Passado por todos os Ps, você entenderá exatamente as ações para realizar. Ficará super fácil de reunir todas as informações, cronograma e deixar o caminho pronto para ser seguido.
Análise
O trabalho não terminou ainda! Talvez a parte mais importante é a análise de resultados, ela é imprescindível para entender onde o plano falhou e onde você pode investir mais um pouco. Hoje em dia, existem muitas métricas de marketing para medir seus esforço, no mundo perfeito você irá acompanhar todas e se manter super atualizado! Mas vamos lhe passar algumas para começar:
Métricas para atração:
Número total de visitas
Fonte de Tráfego
Métricas para conversão:
Taxa de Rejeição
Taxa de Cliques
Taxa de Conversão de Funil
Métricas de receita:
CAC - Custo de Aquisição por Cliente
ROI - Retorno Sobre investimento
Nós acreditamos que estudando um pouco mais sobre essas métricas e acompanhando-as você estará começando com o pé direito! Esperamos que tenha gostado deste conteúdo que trouxemos, acompanhe nossas outras postagens para mais conteúdo sobre marketing!
Referência para aprender ainda mais:
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